EINMUMMELN mit den MUMINS

by Anna Milan

Anzeige | Helsinki, Februar 1944. Während die Bomben fallen, flüchtet Tove ins Mumintal. Zu Snork, Schnupferich und Klein Mü. In jene märchenhafte Parallelwelt, in die sie später Generationen von Kindern und Eskapisten einmummeln würde. Heute schöpft eine überbordende Mumin-Industrie aus den „Fluchtskizzen“, die Tove Jansson ins Notizbuch kritzelte. Ihre Mumins sind finnisches Kulturgut. Auf T-Shirts und Thermoskannen verewigt. Braucht es da überhaupt noch den x-ten Aufguss unserer „nordic buddies“? – Ja! Vor allem wenn die Mumins mit Mumm daherkommen, weil die schwedische Lifestyle-Marke ARKET der Mumin-Mama ein mustergültiges Denkmal setzt.

Nordic Stories … Aus einer fabelhaften Welt

Mumins mit Mumm

Bei all dem Mumin-Merch mag so mancher Mumin-müde sein. Doch jetzt haben die Schweden die Kult-Trolle aus dem „Winterschlaf“ geweckt. Auf der Leinwand von ARKET entfaltet sich die fabelhafte Welt der Tove Jansson geheimnisvoller denn je. Kein plumpes Aufmotzen mit den Mumins. Stattdessen tut sich vor unseren Augen das verwunschene Mumintal im hohen Norden Finnlands auf, wie damals im Kopfkino.

Nordische Kombination

Mit der coolsten Mumin-Kollektion ever öffnet ARKET das vierte Kapitel seiner Nordic Stories. Und heißt seine bisher prominenteste „Gastdesignerin“ willkommen. Tove Jansson ist eine skandinavische Ikone, ihr Universum aus der nordischen Kultur nicht wegzudenken: In „drolliger Gesellschaft“ lernen Finnen lesen, die Milch gibt’s aus der kleinen My, überhaupt könnte man die naturverbundenen Mumins als das Alter Ego der Finnen bezeichnen.

„I only want to live in peace, plant potatoes and dream!“

TOVE JANSSON

Antidote zum Anziehen

„Eine einzigartige nordische Stimme, die noch immer in unserem Leben nachklingt“, sagt Karl-Johan Bogefors, Brand & Communications Director bei ARKET, über eine Frau, die uns bis heute vormacht, wie man sich „einmumelt“. Und da uns in Zeiten wie diesen ganz besonders nach Einmum(m)eln ist, sind die Mumins das Remedium für alle Realitätsmüden: So ein Kleid im Mumin-Allover-Print ist Eskapismus zum Reinschlüpfen.

Arket x Tove Jansson

Wem die Mumins bisher unbekannt waren, der wird spätestens mit dieser Artist Collab in die fabelhafte Welt der Tove Jansson hineingezogen. Was braucht es mehr an einem trüben Wintertag als „Eine drollige Gesellschaft“ und eine Kuscheldecke? Zusammen mit einer Homewear-Linie launcht die neue Capsule-Kollektion am 10. November im ARKET Onlinestore. „The Worlds of Tove Jansson“ ist auch in den deutschlandweiten ARKET Stores (Berlin, Köln, Hamburg, München) zu bestaunen.

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